作家：老W
開始：中國飲品快報（ID：zgypkb）
封面圖開始： 蜜城之戀
元旦三天，徐州茶飲品牌蜜城之戀的“西紅柿雞蛋湯”，一個單店每天平均售出1000杯，在莫得任何促銷的情況下。
有何特殊？先說說家具。
這是一款用西瓜、鳳梨兩款基礎原料制作的生果茶，因其外不雅與西紅柿雞蛋湯極為相似，故以此定名。
更為神奇的是，這款家具推出后的7年里，匡助他們贏得大批加盟客戶參謀，并成為很多外地旅客到徐州必打卡的啟事。
品牌的破圈，看起來像是因為名字新穎，外不雅奇特。但，好像并莫得如斯淺薄。
了解完來因去果，背后實則籠罩了一整套家具從頭到爆，品牌從地點再跨區域，以及釀成千店連鎖的想維邏輯與步履指南。
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爆品出現先靠“走心”
“西紅柿雞蛋湯”在徐州一眾茶飲耗盡者心中的地位，就像北京酸梅湯、內蒙奶皮子、廣東涼茶一樣，有點地點特產那味兒。
2025年，CIC灼識說明蜜城之戀 “西紅柿雞蛋湯”生果茶首創者的市時事位，這也讓品牌的大單品西紅柿雞蛋湯更有底氣、有聲量、有心理，初步樹立與蜜城之戀的關相關念。
正因如斯，酬酢平臺“自來水”在這一年中延續不停，“、閱讀量打破千萬。用戶自愿共享“長得像湯的生果茶”“姆媽問我為什么喝湯”，釀成氣候級傳播。而在謀劃徐州特產的帖子底下，一定會有東談主主動保舉西紅柿雞蛋湯！
網友挑剔
這款家具究竟由何而來，如何引爆？一言難盡，咱們將時代倒回至7年前。
2018年，該品牌扶植的第四個年頭。資歷了奶蓋茶、生果茶、楊枝甘霖、烤奶、燒仙草、冰淇淋、檸檬水輪替成為行業爆品經由的蜜城之戀，也在想索自己的牌號特色家具是什么。
彼時，他們的家具開發重點放在流行款“性價比化”、顏值進步兩個要素之上。
性價比打造是因為蜜城之戀其時的開店位置主要遴薦于學校、走路街、好意思食城及下千里市場，門店端的家具訂價不可過高，家具制作工序不可太繁瑣，環球流行款的“微創新”是最好遴薦。
終年霸榜銷量名次的百香果雙響炮，即是在此想路下被列為了品牌重點推介家具。
對于家具的顏值，蜜城之戀有兩個考量。
蜜城之戀高鐵站告白
站在女性耗盡者的角度，創始東談主胡蝶會特殊謹防包材杯型、圖案是否大致符合環球的寶貴。以杯型為例，她們不僅僅會商量杯子神采、光透度、材料克重成分，還會商量顧主拿在手中的觸感。容量不異為700ml，蜜城之戀的杯子看起來總會比別家濫觴不少，這其實即是定制杯身更細的杯子帶來的效果。這個設想所處理的即是女新手掌相對較小，更便捷拿杯子的問題。
包裝上的用心，有助于家具價值感與耗盡體驗的進步。當顧主拿在手中，行走于街頭，即使杯子不會言語，此時也能與其他奶茶品牌有所區隔，如一張“行走的海報”。
蜜城之戀不同規格家具
在胡蝶看來，“包裝先行策略”是茶飲品牌對顧主最直不雅靈驗，于門店最經濟適用的品牌營銷。
站在“經營者”的角度，則需要商量家具喜悅度的問題。喜悅度一方面來自家具儀態、口感，另一方面則來自“心理預期饜足感”。
2018年中旬，蜜城之戀在計謀上有了一個更為斗膽的決策。放緩徐州除外區域的開店，全力對徐州市區及所轄各縣城、州里進行拓展，也即是咱們常說的下千里市場。這個市場有個耗盡特色，“價好意思物優”的家具更有誘惑力，淺薄來說即是要“真的”。
該品牌另一位創始東談主樊昌勇，在回憶那一段時代開發財具的經由時，經常想考的問題是，徐州大部分東談主的一頓責任餐價錢在8-12元之間，一杯茶飲的價錢與此特殊。誠然自己在包材顏值、品性、價錢上都有一定上風，但如何能讓耗盡者的感知與饜足感更激烈呢？
網友發帖
這個想考，為自后蜜城之戀重點開發1L大杯，及5L大桶生果茶的家具步地打下了基礎。這兩類家具的出現也匡助蜜城之戀鄙人千里市場掀開局面起到了繁重作用。
2018年末，當蜜城之戀研發室將西瓜與鳳梨攪打在一談倒入杯中，看起來像極了“西紅柿雞蛋湯”的那一刻起，竟無意解鎖了新的流量密碼。這杯看起來不像飲品的生果茶，在無需過多包裝或宣傳的情況下，能激勵耗盡者的酷好心，成為話題。于今，不少顧主在小紅書或抖音還在敷陳我方第一次看見該家具時，誤覺得是“湯”的資歷。
話題感、顏值、性價比，一套組合拳下來，蜜城之戀在茶飲10元左右這個價錢帶中，隨機又勢必地讓自己家具領有了“質價比”。
僅僅這一家具特征的效果，在后續6年中緩緩開釋，并于7年后聚合引爆。
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畛域的爆發性增速，
源于方針遴薦與“基本功”
2019年底，蜜城之戀完成了徐州市的基本盤布局，門店數目近600家，其中縣城和州里店的占比近70%。那一年出乎預料，人所共知的變故，給這個剛剛完畢計謀退換第一步的茶飲連鎖帶來機遇。
結合幾個月，樊昌勇和胡蝶的通信記載里相關最為密切的是各個供應鏈廠家。其時，金沙電玩app統共門店的營業額都呈現出翻倍增長，加盟門店最暖熱的是原物料、包材能否到達門店。當總部和和諧廠家想盡各式宗旨處理原物料坐蓐、運載、配送，讓蜜城之戀門店處于平常運營景象時，該品牌的名氣在各個區域內也隨之增長。
蜜城之戀舉座東談主員皆心抗洪抗疫
當越來越多的東談主運轉臆測如何加盟，怎樣和諧時，他們會俗例性的臆測為何要加盟蜜城之戀。謎底繁多，歸納起來主如果三點：
我方所在區域門店的商業可以
家具顏值、價錢、口味都可以
家具的量比擬大，嗅覺挺真的
其中，不少東談主會提到西紅柿雞蛋湯，這款“形意菜”讓他們對門店和品牌有更多辨識性默契。以致有東談主每天保持1-2杯的耗盡記載，該顧主如今已成為蜜城之戀某個區域的繁重和諧伙伴，共同開拓市場。
這一次，多年的家具籌畫、區域拓展策略效果，初度聚合性展現，同期帶來了大批的新增門店。2021年底，蜜城之戀的門店數打破千家，成為徐州原土畛域最大的茶飲連鎖品牌。
門店的增加，且呈現爆發式增長的情況下，樊昌勇和胡蝶所想考的是如安在開出后延續正向性經營，畢竟“天時地利”所帶來的增長僅僅暫時，而門店經營更多依靠“東談主和”。
蜜城之戀加盟商大會
為此，他們邀請多個為連鎖運營體系賦能培訓的機構，幫蜜城之戀從組織架構、職能單干、組織力打造等多個維度定制系統性課程，并扶植品牌商學院，每年至少4-5次邀請舉座加盟商回到總部進行新品實行、門店運營細節、年度計謀申訴等各個要領進行系統性學習，以求作念到從總部到門店，從店長到伙計達到“想想、步履長入”的效果。
“創新尚未收效，我輩仍需悉力。”荷戈出身的樊昌勇深知階段性后果的“保鮮”，需要的是比以往更多的付出。相較，徐州以及左近城市、縣城和州里，各大茶飲品牌已完成布局與落店。
蜜城之戀線下實行
蜜城之戀此時不僅要不甘寂寥，也要昂首看天。
2025年，蜜城之戀拿下徐州市區多個中樞區域阛阓告白牌、地鐵告白位，贊助蘇超徐州場比賽。2026年頭，在高鐵站、火車站多個交通虛擬拿下告白位以“來徐州，喝湯了嗎？”為宣傳語，次序不停的強化徐州原土品牌的默契，以及“西紅柿雞蛋湯”的奇本性。
蜜城之戀公交車告白
一切行動，都是為增強品牌辨識度所為，并從生理與心理兩個維度，與耗盡者產生共識，最終讓手中的那杯飲品產生“值”的感受。
“心理價值”、“活東談主感”是當下耗盡領域的高熱度詞匯。當2025年蜜城之戀在品牌開辟與家具心智取得階段性后果后，本年，將是他們在“心理價值”打造上大玩特玩，玩得東談主盡皆知的爆發年。
“玩”的實質不是步調，而是一種景象。在減輕的景象下，讓獨屬于品牌的競爭力、特征性更意旨、靈驗地被耗盡者所獲知。這一謀劃，蜜城之戀將通過三個維度完畢：
宣傳端：以“西紅柿雞蛋湯8周年”為捏手，串聯一系列“尋找好意思妙代言東談主”、“一日店長”、聯名燒烤、跨界制造業等行徑，通過每一張圖片、每一場行徑、每一次謀劃，把淺薄以致無厘頭的小風景，傳遞給耗盡者。
在被品牌在大致觸達至寰球乃至國際市場的酬酢平臺上，被更多東談主看見、了解與寶貴！
運營端：多個部門聯動，扶植新年半年陪跑小組，聚會加盟商千萬級提拔商酌，一店一策，定制城市特色玩法，從圍擋地推到開業有商酌，從會員群到探店種草，以市場為主導，進步當地品牌默契與東談主氣。
家具端：延續高質價的策略，圍繞“西紅柿雞蛋湯=蜜城之戀”的默契，成為干預每座城市和新店的宣傳重點。延續打造具有蜜城之戀精神標志和市場競爭力的包括，構筑特有的家具力壁壘。
蜜城之戀打卡行徑
他們期待用更多新穎的行徑與家具，被更多徐州之外的耗盡者所感知，在地點深耕，在寰球傳名，以達到拓展區域時能減少市場“生分感”的效果。
你看，世間哪有虛擬而來的“爆品”，全是事在東談主為的布局與培育。那一杯“西紅柿雞蛋湯”的出身與引爆，不是為虛無縹緲的名，皆因對實真的在的耗盡感知以及門店購買而職業。
先作念寰球著名品牌，再作念寰球品牌，不恰是茶飲行業最臉色彭拜，又敬小慎微的期望與可行性步調嗎？
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